张家界在韩国旅游市场简直是一个“神话”的存在。

近年来，每四名到中国旅游的韩国客人中，就有一名选择了张家界（即占赴华韩国游客总数的25%）。

在8月底的一场新闻发布会上，庐山市政府副市长候选人吕明明透露，庐山市目前已经在韩等地成立推广中心、大力发展入境游。

张家界在韩国的热度一直长盛不衰，2024年11月至2025年初，随着免签政策的落地，韩国旅客在张家界荷花国际机场的入境海外旅客中占比甚至高达71%（2万余人次/约3万人次），庐山也要复刻张家界神话吗？

庐山旅游的NPC演员摄影：孙文喆

按照庐山市的规划，当地正聚焦国际化发展定位，深化“引客入庐”全球化战略，加大海外市场推介力度。深耕重点市场，精准开拓港澳台、东南亚、东亚、欧美等客源市场，构建全球化营销网络，让世界听见庐山、向往庐山、记住庐山。

庐山市政府副市长候选人吕明明8月21日说：“庐山市正在织密海外推广渠道，构建‘支点辐射、平台联动’的宣介网络。我们已在我国香港、澳门挂牌成立全省首个景区旅游境外推广中心，以港澳为枢纽联动东南亚市场。随后又陆续在马来西亚、韩国等地设立海外推广中心，构建起‘资源—产品—客源’的高效转化链。”

当你走在马来西亚吉隆坡和泰国曼谷、韩国首尔的核心商圈，庐山的形象已经亮相。

庐山针对港澳及东南亚市场，激活“同源文化”基因，推出“跟着诗文游庐山”主题线路。用本地化讲述打动海外受众，精心打造中英版宣传片及入境游旅行指南，以国际化视角讲述庐山故事。

他们还依托海外大V、文化推介官、旅行体验官向全球传播庐山魅力。运用前沿技术主动出海，裸眼3D宣传视频在吉隆坡、曼谷、首尔三大海外核心商圈同步亮相。

南昌大学旅游学院副院长胡兵认为，张家界之所以在韩国市场大受欢迎，核心在于文化情感化策略。他们提出了“尽孝旅游”的概念，把家庭伦理与自然景观巧妙绑定，形成了独特的文化情感标签。韩国广告语“孝敬父母，就带他们去张家界旅游”，精准契合韩国社会孝顺和家庭的责任感。这告诉我们，旅游目的地不仅是地理空间，更承载社会价值和情感体验，从心理上打动游客，实现深度共鸣。

张家界又是如何在韩国市场如鱼得水？

胡兵认为，在具体产品和服务上，张家界提供家庭游、深度游、徒步+文化体验等多样化线路，同时升级住宿、餐饮、交通等配套设施，形成“一站式沉浸式体验”。在营销和推广上，张家界整合电视广告、社交媒体、KOL推广、OTA合作、旅行社定制套餐等多渠道策略，并提供韩语服务和本地化内容，大幅降低文化和语言障碍，提高品牌触达率和转化率。可以说，张家界的成功是文化情感化+精准市场洞察+高品质体验+整合传播体系全链条协同的结果。

庐山能否复刻张家界的神话？

胡兵说：“庐山有很好的条件，但也面临挑战。优势在于自然与文化高度融合，是世界文化遗产，文学资源丰富，可塑性强，同时具有避暑康养特色。”

不过，他也坦诚表示：挑战在于，庐山缺乏国际情感标签，目前还没有类似“尽孝”这样一目了然的情感符号；国际知名度在东亚市场不及张家界或黄山；国际化服务体系也需升级，包括语言服务、交通、住宿和支付系统。

庐山要在国际打开局面该如何操刀？胡兵认为，庐山要复刻张家界模式，需要创新文化符号与情感故事，结合文学名人文化和康养避暑主题，辅以国际化高品质服务，形成差异化竞争优势。

专家认为，庐山旅游（韩国）推广中心成立，是庐山“引客入庐”全球化战略的重要里程碑。通过创新文化符号、升级服务与产品、精准营销和长期口碑运营，庐山有望在东亚市场形成独特的国际化旅游品牌。

（来源：大江新闻）