“庐山天下悠”IP出圈，解锁江西文旅“发展密码”

8月23日 08时阅读 28985

炎炎夏日，庐山牯岭街游人熙攘，大批游客奔赴山间，体验云端纳凉的惬意。今年1至7月，庐山市闸机客流达到1420.66万人次，同比增长15.27%，亮眼的数据，正是江西文旅转型升级交出的鲜活答卷。从“走马观花看风景”到沉浸式深度体验，庐山的火热出圈，为文旅产业高质量发展，贡献出可复制的江西经验。

文旅要出圈，品牌IP是核心抓手。过去，不少景区停留在“卖山水、卖门票”的老路子，游客来了拍几张照片就走，留不下记忆，带不走故事。而庐山跳出单一观光的固有思维，做深做实“庐山天下悠”总IP，打造“悠学、悠品、悠宿”三大子品牌矩阵，把山水资源和深厚文脉真正盘活起来。譬如，深挖云雾茶、非遗手作，开发540余款文创产品，让文化看得见、摸得着；盘活别墅资源打造特色旅居，把“上山避暑”变成“云端慢生活”。

这种“总品牌引领，子品牌托举”的打法，让山水不再只是风景，而是变成可研学、可消费、可居住的综合体验，这正是江西文旅提质增效的“发展密码”。

“流量”要变“留量”，既要热闹的文旅创意活动，更要过硬的暖心服务。没有好内容撑场，文旅就容易“昙花一现”；没有贴心服务兜底，火爆流量只会变成游客的吐槽。

庐山坚持全域、全龄、全时布局，全年落地150余场文旅活动。令人称道的是，一场庐山音乐节卖出2.6万张门票，直接带动消费破亿元，传统文化与潮流玩法碰撞，成功抓住年轻游客的心。

热闹背后，更有看不见的服务硬实力。三级值守体系保障高峰旅游秩序，340余场培训提升从业人员素养，智慧旅游调度中心一屏统筹调度，“一机游庐山”小程序打通游玩全流程。活动造热度，服务守口碑，热闹流量稳稳转化为实实在在的游客满意度。实践证明，文旅发展既要“吸睛”，更要“暖心”。

开门迎客，既要深耕国内市场，也要拓宽国际“朋友圈”。文化遗产，既是地方瑰宝，也是世界财富。庐山手握世界文化遗产、世界地质公园两块“金字招牌”。在马来西亚、韩国、日本设立5个境外推广中心，牵手18家世界地质公园结成姊妹公园，与多国城市结为友好城市。可以说，庐山正大步走向世界舞台。这背后也体现了江西文旅的鲜明思路：用好世界级资源，讲好中国山水故事，让赣鄱风光跨越山海，被更多海内外游客看见。