近日，国家市场监督管理总局、工业和信息化部、民政部联合印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》，在全国范围内部署开展保健食品护老提升专项行动，重拳整治虚假宣传、违规销售等“坑老”突出问题。

保健食品本质上属于辅助健康的产品，却被一些不法商家包装成“治病神药”。他们摸准老年人重视健康、渴望陪伴的心理，炒作伪科学概念，夸大产品保健功效，以免费体检、专家讲座、情感关怀为诱饵，借直播带货、微信群营销等新形式层层围猎，诱导不少老人掏出养老积蓄却换回一堆无效产品，有的还耽误了看病诊疗。此类乱象屡禁不止，根源在于部分经营者唯利是图、漠视法规，加上老年人信息获取渠道有限、维权能力偏弱等。整治“坑老”乱象，必须出重拳，施精准之策。

此次专项行动的亮点在于“全链条”与“协同化”。方案围绕优化审批服务、严控生产管控、整治市场秩序、推动高质量发展四个方面提出19条措施，市场监管、工信、民政部门分工明确、密切配合。行动将直播带货、私域营销中的虚假夸大宣传列为打击重点，运用“互联网+AI监管”实施穿透式监管，推动治理重心从事后查处转向事前防范。此外，方案要求加大科普宣传力度，帮助老年人识破各类营销话术和套路，进一步畅通维权渠道，切实护住老年人的“钱袋子”。

规范保健食品行业发展，既要以雷霆手段肃清市场积弊，也要着眼未来健全长效治理机制。期待各地各部门稳步推进专项行动，把监管触角延伸至街巷社区，聚力打造老年友好型消费环境，让银发消费远离陷阱、踏实无忧。