央广网北京4月24日消息（记者 宋雪）“今年‘五一’假期不想去热门景区挤了，只想找个人少又舒适的地方放松一下。”“五一”假期前夕，北京的孙女士定好了前往铜仁的机票。不同于以往，这次她没有准备任何攻略，只想躺平体验一下“本地人的日常”。

随着“五一”假期临近，旅游市场出行热度不断上涨。记者查询各大在线旅游平台数据发现，这届游客选择旅行目的地更注重生活感与体验价值，春假催生的“加长版五一”让春日经济持续火热。

体验消费当道，Color Walk风靡

走马观花的打卡式旅行让人身心俱疲，如今“少打卡、多体验” 的出游理念渐渐走红，也带热了一批宝藏小城。美团数据显示，“五一”出游黑马小城Top10为：桂林、揭阳、大理、丽江、西宁、西双版纳、景德镇、伊犁、北海、日照。其中，伊犁机票预订增速达82%，凭借五月花季的稀缺性成为今年突出的“黑马”目的地之一。

体验经济在旅游消费中加速崛起。以4月13日至19日的搜索数据为例，美团数据显示，大理“民族旅拍”搜索量环比增长三成，“手作店”搜索量环比增长三倍；西双版纳“傣族民族服饰妆造”搜索量环比增长超五成，“旅拍写真”搜索量翻倍，“热气球飞行体验”搜索量环比增长超七成。“越来越多年轻人出游，不再是像游客一样观光，而是像本地人一样生活几天。”美团旅行相关负责人表示。

继City Walk之后，2026年城市漫游的风潮被“Color Walk”席卷。Color Walk（色彩漫步）专注当下感官体验、追求情绪悦己，让春日经济持续火热。同程旅行数据显示，近一周来，以色彩为关键词的“五一”目的地搜索量同比增长超200%，“粉/金色花海”“绿色山野”“蓝色大海”成为热门高频词。三亚、厦门、青岛等蓝色系城市搜索热度同比增长65%；莫干山、阳朔、安吉等绿色系城市搜索热度同比增长48%。此外，新疆伊犁、江苏连云港、江西九江、河南洛阳等一批“黑马”赏花踏青地表现亮眼，并带动当地景区热度攀升。

对不少年轻游客来说，假期携宠物出行也是增强出游体验感的重要一环，旅游平台的“宠物”相关搜索骤增。从目的地来看，多数携宠旅客偏好自驾游，草原、海滨为热门目的地。此外，铁路部门推出的“爱宠行”服务，也受到市场关注。“爱宠行”服务提供“携宠出行”与“爱宠单独行”两种托运模式，办理宠物托运业务的高铁车站增至121座、列车增至228趟。希尔顿集团《2026年趋势报告》显示，70%的宠物主人在出行时会优先选择宠物友好型住宿。顺应这一消费趋势，希尔顿集团旗下宠物友好酒店以宠物全场景生活需求为核心，打造覆盖客房、公区、户外空间的完善配套，并结合在地特色与自然环境，构建兼具舒适性与体验感的宠物友好空间。

多地春假催生“加长版五一”

清明过后，春假效应窗口期仍在。据统计，浙江杭州、宁波，山东威海、济宁，湖南长沙、常德，海南海口等地春假与“五一”衔接，形成长达8天的“加长版五一”。此外，部分打工人“请4休11”拼假出行，共同推动“五一”旅游需求攀升。

同程旅行数据显示，截至4月17日，“五一”前后800公里以上和1200公里以上国内长航段机票预订占比有明显提升，机票亲子客群占比较去年同期上升13个百分点。从热门流向来看，国内机票预订热门目的地TOP10分别为上海、北京、成都、昆明、广州、深圳、西安、重庆、哈尔滨、沈阳。

超长假期显著激发了游客的出游热情。途牛数据也显示，今年实施春假且时间安排和“五一”假期连休的城市中，丽水、永州、淄博、湖州等客源地预订出游人次同比增长均超过了3倍；衢州、台州、烟台、日照等客源地预订出游人次同比增长均超过了2倍；舟山、岳阳等客源地预订出游人次同比增长也都在1倍以上。

去哪儿旅行数据也显示，杭州、宁波、沈阳、长沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飞机“抢跑”出发热门城市。其中，湖南岳阳、张家界出发的机票预订量同比分别增长3.8倍和2.2倍，浙江衢州、台州均增长1倍左右。多个热门景区春假“五一”搜索热度数倍增长，截至目前，13-18岁年龄段游客预订景区门票猛增5.6倍。

赛事展演带火多地文旅

“五一”期间，足球联赛、演唱会等多个赛事活动同期举行，成为游客选择目的地的重要考量。记者从美团获悉，受广交会等活动叠加影响，广州文旅预订量同比增长55%。不少年轻游客选择广州游玩几日再去往漳州、顺德等地感受当地特色文化及美食。美团数据显示，4月13日至19日，关键词“广州美食推荐”的搜索量同比增长103%，昆明、北京、佛山、南宁为搜索量排名前五的城市。

近期，苏超赛事相关话题在社交媒体持续霸榜，江苏文旅热度整体走高。美团数据显示，“五一”期间，江苏吸引了大量来自北京、上海、青岛、杭州等地的异地游客，南京、苏州、徐州、扬州成为省内热门目的地。

此外，非遗体验、国风市集、各类展览等新场景也在成为假期文旅消费的新引擎。去哪儿数据显示，今年“五一”，长沙五一广场 / 橘子洲景区仍是全国酒店预订最火热的商圈TOP1。5月1日至5日，橘子洲五一国风市集将在景区北部核心区域启幕，推出非遗集市、传习体验、惠民演出，以及点茶、插花、皮影戏等“宋潮风物”体验，各类可参与、可互动、可打卡的新玩法将集中涌现。

另据马蜂窝数据，北京国际车展、广交会等叠加假期的“逛展”游热度上涨169%；北京音乐节+演唱会，成都、杭州漫展等文旅活动，带动相关目的地搜索热度平均涨幅超141%，填充了单一城市“玩法”的密度，为老牌旅游目的地锦上添花。

海外游客深入探索更多“宝藏城市”

随着“中国游、中国购”的持续火爆，“五一”假期，也有不少海外游客来体验假期里中国。去哪儿旅行数据显示，“五一”期间，最热门的国内入境游城市是上海、北京、广州、深圳。从增长情况来看，飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安增超7成，飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉增三成以上，飞赴北京、重庆、广州增超20%。

这个假期，有更多外国人的脚步深入探索中国小城。如南充、大庆、伊宁、阜阳、湛江、鄂尔多斯、西双版纳、大理、洛阳等，都将迎来外国游客的身影。

“今年‘五一’假期，文旅消费呈现出更加明显的‘内容驱动’特征。演唱会、体育赛事、非遗市集等活动，不仅丰富了假日旅游产品供给，也增强了游客出行的目的性和参与感。随着文旅消费从传统观光向深度体验转变，具备活动热点和场景创新能力的目的地，更容易在短时间内集聚客流，并带动住宿、门票、餐饮等相关消费增长。”去哪儿大数据研究院分析认为。

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责编：肖文翔

审核：熊焕唐