格局一新天地宽

——庐山马年春节旅游火爆“密码”解读之三

九江日报记者 龙群 张勋国

山的边界，究竟在何处？

是仰天坪之巅翻涌的云海日出，还是三叠泉下飞溅的飞珠玉瀑？是千年书院里氤氲的翰墨书香，还是西宁老街上升腾的人间烟火？马年春节，庐山以一份亮眼的客流答卷，给出了掷地有声的答案：山的边界，从不在海拔的刻度，不在地域的界线，而在发展的格局。

这个春节，庐山文旅“马”力全开。如果说“文润匡庐”赋予这座名山鲜活的魂魄，“以客为尊”让山水间漾起温暖的温度，那么“格局一新”，则推动这座千古名山完成了一场惊艳的蜕变——从“一山独秀”的单打独斗，迈向“一城共兴”的全域共赢。

数据是最客观的见证。春节假期，庐山市闸机客流达215.51万人次，其中核心景区购票人数仅占一成左右。这意味着，九成游客的脚步，早已跨越山巅的界限，走向庐山大地上更广阔的城乡天地。正是这份放眼全域的“大格局”，让庐山客流量在中国旅游研究院监测中稳居全国山岳型景区榜首。

这便是庐山马年春节文旅火爆的终极密码：以全域视野重构旅游发展空间，让一山独秀的风景，蝶变为全域共荣的盛景。

马年春节，庐山的年味地图，铺展在全域的每一处山水间。从山上牯岭街的热闹年味，到山下白鹿洞书院的雅致书香；从三叠泉飞瀑流泉的灵动，到观音桥千年古桥的厚重；从秀峰茶园的诗意茶香，到碧龙潭幽谷的澄澈清幽；从桃花源的田园意趣，到东林莲华境的禅意悠然……山上山下深度联动，景区城区相融一体，乡镇乡村同频呼应，真正实现了“全域过大年，精彩不打烊”。

古人云：“不谋全局者，不足谋一域。”庐山深谙此道。庐山文化旅游投资控股集团副总经理、营销与策划总监刘文华介绍，今年春节，庐山将景区、城区、乡镇、乡村全域串联成线，精心策划百余场特色主题活动，让每一处山水、每一方土地，都成为吸引游客的文旅“磁极”。

尤为称道的是，这份全域布局，绝非简单的空间扩张，而是立足各地资源禀赋的差异化精准定位：山上主打“牯岭风华·福运年”，NPC巡游、年货市集勾勒沉浸式新春图景；白鹿洞书院主打“书院雅集·文化年”，古琴雅奏、围炉煮茶营造儒雅国风氛围；三叠泉主打“泉声迎新·健康年”，樵夫NPC互动、“财神”送福传递新春美好期许；观音桥主打“古桥祈福·吉祥年”，打糍粑、做米糖等传统年俗，唤醒心底的乡愁记忆……一景区一主题，一地点一特色，游客手持“年味地图”，穿梭于庐山的山水与人文之间，尽赏“一山藏百景”的丰盈与深邃。

格局之变，让旅游的“溢出效应”如春水漫溢，浸润庐山大地的更广区域。春节期间，不仅庐山核心景区人流如织，环山的秀峰、观音桥、桃花源、白鹿洞书院等景区同样熙熙攘攘；庐山西宁老街、杏林文化园、流星山等新兴文旅打卡点，也迎来大批游客驻足。山下乡镇的民宿、餐饮、文创、农特产品，纷纷搭上全域旅游的发展快车，共享文旅发展红利。秀峰一位民宿老板谈及此，难掩喜悦：“以前守着好山水，只能‘看山兴叹’，现在真正得到了‘靠山吃山’的实实在在的实惠。”刘文华亦感慨道：“庐山这场全域共进的精彩呈现，要特别感谢媒体的全程赋能与见证。”  

“及时、准确、全面地报道新闻事件，满足公众的信息需求”，这是媒体的神圣使命；“真实未被讲述，便不曾被发现”，这是传播学的规律。为全方位宣传庐山新春文旅新貌，九江市融媒体中心集中精锐力量组建“特别报道组”，整合“报、台、网、端、微、抖、号”全平台资源，以全媒体、全过程、全方位的视角，用镜头捕捉庐山的每一处年味，用笔触书写庐山的每一次蝶变。直播实时互动，让网友身临其境感受庐山新春；短视频热搜霸榜，让庐山年味火遍全网；报纸深度解读，挖掘庐山文旅发展的深层逻辑；电视高频聚焦，展现庐山全域共兴的生动图景……全媒体的传播力量，让庐山的文旅“声音”叫得响、传得远，更让庐山的格局之变被看见、被记住、被传颂。

庐山的全域旅游实践，为名山文旅的转型升级，提供了一个可复制、可借鉴的样本。

长期以来，名山旅游普遍深陷发展困局：山上人满为患，山下门可罗雀；核心景区超负荷运转，周边区域望眼欲穿，旅游发展的红利难以有效辐射。如何打破这一桎梏？庐山给出的答案是：跳出山来看山，跳出景区做旅游。正如苏轼所言：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”换一个视角看庐山，方能看见山水的全貌；换一种思路做旅游，方能激活全域的潜力。

通过山上山下联动、景区城区一体、文旅深度融合，庐山正将一座山的旅游吸引力，转化为一座城的综合竞争力。从“一座山”到“一座城”，是空间格局的拓展；从“景点游”到“全域游”，是旅游模式的升级；从“观光客”到“度假客”，是消费需求的进阶。庐山的这场格局之变，正在重新定义名山旅游的未来方向。

庐山依旧是那座庐山，雄奇秀美的山水未曾改变，但山的边界，早已不再局限于山巅。当全域发展的格局真正打开，庐山的文旅魅力便有了无限延伸的可能，正如一位福建游客的由衷感慨：“在庐山，每天都有新鲜感。”这份新鲜感，源于不断打开的发展格局，源于不断拓展的文旅空间，更源于庐山对“山城一体、全域共兴”的执着追求与坚定实践。

格局一新，天地自宽。

当牯岭街的璀璨灯火，与山下的万家灯火连成星河；当书院的熹微晨光，与乡村的鸡鸣犬吠共谱晨曲。这座千古名山，正以格局为笔，以全域为卷，在赣鄱大地上续写着文旅融合的新篇章，更书写着一座山与一方水土相依相生、共生共荣的精彩传奇。