文旅热带动消费兴

九江暑期文旅消费何以“热辣滚烫”？  

盛夏的庐山牯岭街游人如织，游客循着庐山千年诗韵，在云雾缭绕间，邂逅诗人的仙风足迹，体验一场诗意的NPC寻仙之旅；夜晚的“浔阳·九点九江”省级夜间文旅消费集聚区人头攒动，烟火升腾的夜市摊前，游客感受九江烟火气的同时兴致勃勃地讨论明天的行程；风光旖旎的八里湖九派水上乐园，清凉九派·泼水狂欢季，点燃了盛夏文旅消费激情……这些鲜活的场景，映射着在文旅融合热潮下，九江暑期文旅消费“热辣滚烫”的新气象。今年以来，我市聚焦“做旺旅游人气、拉动文旅消费”目标，深化“文旅+百业”融合，多措并举创新文旅“新供给”，全景式推进文旅消费升级，积极培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“低空+文旅”等新消费增长点，推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放，进一步激发文旅消费新动能，让“诗与远方”融入市井烟火，促进文旅消费市场热力迸发。

激活文旅消费新热潮

　　文旅产业在促进经济转型升级、引导扩大消费、满足人民对美好生活的向往等方面发挥着越来越重要的作用，今年暑期文旅消费市场何以“热辣滚烫”？这与文旅消费活动、场景、热点被持续引爆息息相关。

　　暑期，九江迎来假日旅游热，景区人潮涌动，毕业旅行的学生相伴而行，共赴自由而畅快的“青春远征”；孩子们在家长陪伴下走进庐山，在趣味与温情中收获成长；避暑纳凉的人们来到郊区的乡村田野，尽情享受九江的清凉一夏。市文广旅局开发暑期研学旅游，推广精品研学旅游线路，发展入境旅游，联合开发昌九景婺国际旅游精品路线，提升景区适老化服务水平，拓展多样化银发旅游线路，着力打造适老旅游目的地。以客源拓展、产品创新、活动引流、城市宣推、入境游提升五大维度为抓手，解锁暑期文旅新玩法，激活暑期文旅消费新热潮。为满足游客需求，各地抢抓暑期消费黄金窗口，持续开展丰富多彩的旅游线路和产品优惠活动，庐山推出“八省半价票”“交通搭子半价票”及“毕业生免票”三大优惠活动，庐山西海针对应届中、高考生及大学毕业生推出水上项目五折体验、免费体验柘林老镇国粹变脸·辣味江湖等精彩活动。以大型演唱活动、赣超为契机，举行文旅促消费活动，打造主客共享、近悦远来的生动场景。庐山市、共青城市、永修县等地积极谋划和推进大型演艺活动安排，浔阳区开心麻花剧场让百年大中路消费人气更足。每周常态化开展的“湖边艺站”“每周有戏”“浔阳楼说书”“琵琶亭演艺”等活动填满了九江文旅消费的暑期档。

丰富文旅产品新供给

　　盛夏的九江，文旅市场热度不减，消费链条不断延伸，旅游业“一业兴带动百业旺”的效应日益彰显。我市通过不断布局中心城区夜市建设，创新消费场景和载体、丰富暑期消费业态和产品、提升消费体验，持续助力文旅消费市场“热辣滚烫”。市文广旅局借助暑期文旅消费热度，推动文旅品牌升级，进一步增强游客的消费体验感，推进庐山创建世界级旅游景区、庐山西海打造国家级旅游度假区、庐山脚下的秀峰村培育世界级最美乡村、“浔阳·九点九江”创建国家级夜间文旅消费集聚区。同时积极推动4A级旅游景区、省级旅游度假区、省级旅游休闲街区和“风景独好”旅游名县、名景区、名镇村等品牌创建。全市各地围绕“一批网红景区景点、一批高品质酒店和民宿、一条旅游休闲街区、一桌特色美食、一家官方土特产专营店、一套文旅惠民政策、一批新兴业态和新型文化空间”的“七个一”发展思路，推动产品升级、业态升级、消费升级。庐山市普罗旺斯文化旅游投资有限公司在环庐山秀峰景区附近打造庐山飞行乐园，共青城市积极推进低空文旅小镇建设，全力构建低空文旅新场景，暑期吸引南昌、武汉等周边城市的年轻人纷纷前来体验，成为低空文旅消费的热门打卡点。

优化文旅消费新环境

　　暑期，在2025年江西“惠享‘三百’·乐游江西”文旅消费季等一系列文旅促消费政策的带动下，全市文旅系统积极营造暖心、舒心、放心的消费环境，不断推动文旅产品和业态迭代升级，为市民和广大游客提供更高品质的旅游体验，推动文旅消费“热辣滚烫”热度不减。

　　在供给端，九江的夜间文旅、灯光秀、体育比赛、特色市集等方面创新多、亮点足；在需求端，游客的“悦己消费”“情绪消费”等个性化、多元化消费趋势兴起，消费者特别是年轻消费者对夜游、夜食、夜娱等细分场景的需求更加强劲，九江各地综合施策、协同发力，让文旅服务更加舒心暖心。如优化文旅惠民举措，赣超足球赛和演唱会期间向球迷和粉丝发布景区、酒店优惠政策。全面推进旅游诚信省建设和优秀旅游服务城市试点创建，开展宠粉行动和“九江人讲好九江故事”活动，提供贴心暖心服务。加大九江文旅市场监管力度，深入开展旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治，深化旅游投诉调解与仲裁衔接机制，切实保障游客权益，让九江成为游客“来了还想再来”的优选目的地。

（九江日报记者 洪永林）