“联名款”奶茶咖啡火出圈，浔城市民：“兴趣消费”更趋于理性
“酱香拿铁”“联名款”奶茶……连日来，浔城新消费掀起联名热潮，茶饮品牌不断与各大知名IP合作，推出买套餐、限定饮料送联名赠品活动，抢占年轻消费群体。面对“兴趣消费”，浔城不少消费者更趋于理性。
“联名款”奶茶咖啡火出圈
“为了拿到喜欢角色的赠品，我就买了两杯奶茶。”市民李小姐是《封神》电影IP的忠实粉丝，看到某茶饮品牌和该电影联名，马上到线下店购买了饮品。她告诉记者，这已经不是她第一次为联名款买单。
在奶茶咖啡品牌联名的疯狂“内卷”下，记者走访浔城发现，本地也有多种咖啡、茶饮品牌先后进行联名活动。联名的IP不仅有动漫、游戏、电影等年轻化品牌，奢侈品和酒类品牌等也纷纷加入战局。一时间联名产品层出不穷，包括联名IP形象的杯子、杯套、贴纸等。
“上市第一天就爆单，今天几乎都是点联名款，不到一小时就已经卖掉120多单。”9月15日，记者在濂溪区万达广场一奶茶店看到，柜台上已经打包好的几十单外卖全是联名款。工作人员表示，从联名活动开始，相关的饮品、套餐销量一直占据店内榜首。“错过了偶像的演唱会，全款一杯奶茶还是没问题。”一些专门来购买奶茶的市民说。
上周，浔城市民的朋友圈几乎都被一杯“酱香拿铁”霸屏。“喜欢尝鲜的我，必须第一时间来一杯。”市民刘丹在品尝完“酱香拿铁”后第一时间发了朋友圈。她告诉记者，她是咖啡爱好者，心急尝鲜的她在咖啡店开始营业的第一时间就到店购买了。“确实每一口都有酒味，很新奇的口感，我给同事们也带了几杯尝尝，有同事还半开玩笑地问喝完会不会醉。”刘丹说，她在朋友圈里看见多位好友也分享了品尝“酱香拿铁”的感受。
9月21日中午，在濂溪区万达广场一家咖啡店门店，工作人员告诉记者，联名款“酱香拿铁”上市后销售火爆，一直是店内销量冠军。“闻起来有明显的酒味，喝下去感觉不是很烈，可以接受。”市民小陈对记者表示，之前这款饮品一直在补货中，但自己很好奇味道，到货后立即下单了一杯，结果口味超出预期，很满意。
“兴趣消费”更趋于理性
“有的是尝鲜，有的是冲着联名款赠品购买。除非是特别喜欢，或者实用好看的赠品，我才会下手。”市民陈云说。
面对现在市面上越来越多的联名营销，记者随机采访一些年轻市民，大家都表示偶尔购买会有新奇感，但如果一直追逐这个浪潮，反而会丧失原有的激情，“很多产品都是为了营销而设计生产的，新鲜感一旦褪去，产品其实大同小异。”市民谢静说。
“刷手机的时候，觉得有趣想买来尝试，买了就忍不住发朋友圈分享感受。”市民桂兰表示，如果只是略高于原价可以接受，但贵出太多她认为不合适。对她而言，这只是一个快消品，没有必要硬买。
年轻人作为新消费联名营销的消费主力军，在越来越频繁的品牌联名消费中不断成长，从一开始的冲动消费，最后转变为真正的为热爱买单、为生活水平考量后的理性消费。
走访过程中也有许多市民不约而同地表达了对联名饮品的口感并没有期待，褒贬不一。当问及以后是否会复购时，不少市民表示，虽然联名款能够一定程度上撬动“兴趣消费”，但联名本身不会让他们更关注品牌，品质好的才会再次购买。
（九江日报全媒记者 金璐 文/摄）
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编辑：左丹
责编：刘芸
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